SHANGHAI — Les tendances de consommation des femmes qui dépensent de l’argent pour elles-mêmes, en particulier pour leurs soins personnels et leurs voyages, ont attiré l’attention en Chine dans un contexte de ralentissement de la deuxième économie mondiale.
Alors que les dirigeants du président Xi Jinping travaillent dur pour encourager le mariage et la procréation afin de tenter d’endiguer la baisse du taux de natalité, ces femmes indépendantes semblent imperturbables.
La taille du marché, qualifié d’« économie féminine », est estimée à plus de 10 000 milliards de yuans (1 400 milliards de dollars) par an.
Un groupe de danse entièrement masculin, dont le nom se lit littéralement « Male Dog Theatre » en chinois, est extrêmement populaire grâce aux stratégies d’engagement des fans, telles que des séances de photos et des signatures d’autographes.
Connu pour ses numéros de danse sexy, le groupe a donné environ 340 spectacles dans un peu plus de 100 villes de Chine cette année. Les moins de 16 ans ne sont pas admis dans la salle.
Les fans crient lorsque les membres du groupe enlèvent leurs vestes pour montrer leurs corps à moitié nus et bien entraînés.
« Nous essayons de créer une scène où le public peut se libérer et s’amuser », a déclaré Ge Junyi, 32 ans, fondateur du groupe.
La force motrice de l’économie féminine sont les femmes entre 20 et 40 ans, qui ont grandi sous la politique de l’enfant unique du pays.
En règle générale, ils ont fait des études supérieures, principalement dans les zones urbaines, et sont devenus financièrement indépendants. L’écart salarial entre eux et les hommes s’est également réduit.
Face à l’incertitude économique et à l’évolution des valeurs, de nombreuses femmes ne souhaitent pas se marier ni avoir d’enfants.
Le revenu est de l’argent à dépenser pour « se faire plaisir », comme le dit une employée d’une entreprise de Shanghai, en récompense de l’épuisement dû au travail acharné et de la concurrence féroce dans la société.
De nouveaux types de services sont apparus pour les femmes en Chine, comme les guides de randonnée masculins qui accompagnent les femmes sur les sentiers de montagne et les parcs d’attractions dotés de beaux hommes.
Si certains voient dans cette tendance le signe d’une amélioration du statut des femmes, d’autres s’opposent à la « marchandisation » des hommes.
Les valeurs traditionnelles chinoises exigent que les femmes soient de bonnes épouses et des mères sages.
« Je ne suis pas contre le mariage, mais j’ai les moyens financiers de subvenir aux besoins de mes parents », a déclaré une employée célibataire de 43 ans d’une entreprise de Shanghai. « Je suis à l’aise avec la situation actuelle, où je peux évacuer le stress du travail en regardant mon idole danser. »
Source : Kyodo News
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